「ラグジュアリー・ウェルネス・ジャーニー」を開幕、心身のケアと生活の質への旅をつなぐ

タイ発のラグジュアリーウェルネスおよびフレグランスブランドとして知られるディヴァナ（divana）は、このほど台湾の大手航空会社であるチャイナエアライン（中華航空）との提携を発表しました。「ラグジュアリー・ウェルネス・ジャーニー（Luxury Wellness Journey）」というコンセプトのもと、プロダクト、リラクゼーション、スパ、特典、共同アクティベーションを通じて、旅の世界とタイ式ウェルネスの体験を融合させます。これにより、旅の意味を単なる「目的地への到着」から、旅の全行程において休息、リフレッシュ、生活の質の向上を重視するものへと拡充させていきます。

当該協力関係は2026年9月1日から2027年3月31日までの実施が予定されており、両ブランドは、出発前から、旅行中、タイ到着時、そして目的地での休息や自己ケアの時間に至るまでをつなぐ体験を共同で創造します。
現代の旅行者の行動様式は変化しつつある。もはや観光は、ある場所から別の場所へ移動することだけを意味するのではなく、人々は身体、心、休息、そして生活の質のバランスを作り出してくれる体験を求めている。このようなコンセプトに基づき、ディヴァナ（divana）とチャイナエアライン（China Airlines）は、両業界の強みを融合させた。すなわち、チャイナエアラインの持つ旅の潜在力と国際的な旅行者のネットワークと、ディヴァナの持つタイ式ウェルネスに関する知識と経験を組み合わせることで、ウェルネスが乗客と共に旅をすることを可能にする新しいカスタマージャーニーを創出する。

したがって、今回の提携は単なる短期的なマーケティングキャンペーンとして企画されたものではなく、「ウェルネス・トラベル・エコシステム」というコンセプトを発展させるための重要な一歩であり、旅行（Travel）とライフスタイル（Wellness） – ライフスタイルを結びつけ、一つの旅（ジャーニー）に統合する「ウェルネス・トラベル・エコシステム」というコンセプトの発展に向けた重要な一歩であり、世界中の旅行者にとってのウェルネス旅行の最終目的地としてのタイの可能性を反映するものです。「ラグジュアリー・ウェルネス・ジャーニー」の一環として、チャイナエアラインの顧客は、さまざまなタッチポイントを通じてdivanaの体験を楽しむことができます。チャイナエアラインは、VIP顧客層にdivanaの製品を提供し、旅行前からタイのウェルネスへの認知と体験を促進します。一方、条件を満たす乗客および会員は、プログラムの条件に基づき、divanaの製品やサービス、スパサービスなどの特典に加え、最大20%の割引を受けることができます。一方、divanaの会員も、プログラムの条件に基づき、チャイナエアラインズの特典を利用できる機会が得られます。これにより、今回の提携は、双方の顧客基盤に価値をもたらす「相互関係（Reciprocal Relationship）」を築くものとなりますブランド双方の顧客基盤に価値をもたらす「相互関係（Reciprocal Relationship）」を形成しています。